{"id":5685,"date":"2023-09-04T08:00:00","date_gmt":"2023-09-04T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/coodesh.com\/blog\/?p=5685"},"modified":"2024-01-05T07:38:33","modified_gmt":"2024-01-05T10:38:33","slug":"marketing-de-recrutamento-o-que-e-e-como-implantar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/coodesh.com\/blog\/rh-tech\/recrutamento\/marketing-de-recrutamento-o-que-e-e-como-implantar\/","title":{"rendered":"Marketing de recrutamento: o que \u00e9 e como implantar"},"content":{"rendered":"\n<p>O <strong>marketing de recrutamento<\/strong> v\u00ea o candidato como um cliente a ser conquistado. Utilizando as mesmas estrat\u00e9gias do marketing de vendas, ele \u00e9 usado pelas empresas que querem melhorar seus resultados com profissionais mais talentosos no time.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Neste artigo, voc\u00ea ver\u00e1 um resumo do que \u00e9 marketing de recrutamento, dicas de aplica\u00e7\u00e3o, funil de marketing e a diferen\u00e7a do conceito com employer branding. Se a cultura da sua empresa valoriza as pessoas, acompanhe este conte\u00fado para ter novos insights para o seu neg\u00f3cio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 marketing de recrutamento?<\/h2>\n\n\n\n<p>Marketing de recrutamento <strong>\u00e9 uma estrat\u00e9gia de atra\u00e7\u00e3o de pessoas candidatas para a sua empresa com pr\u00e1ticas de nutri\u00e7\u00e3o e engajamento desses profissionais. <\/strong>Aplicam-se a\u00e7\u00f5es semelhantes \u00e0s do Inbound Marketing para criar nos profissionais do mercado o desejo de pertencer \u00e0 empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O conceito vem sendo colocado em pr\u00e1tica porque j\u00e1 passou o tempo em que os candidatos procuravam as empresas. Nas posi\u00e7\u00f5es mais estrat\u00e9gicas, como as de TI (Tecnologia da Informa\u00e7\u00e3o), gest\u00e3o e lideran\u00e7a, s\u00e3o as empresas que procuram os profissionais mais qualificados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Prova disso s\u00e3o as novas tend\u00eancias do RH, como as fun\u00e7\u00f5es de Talent Acquisition e Talent Sourcer, al\u00e9m de headhunters aut\u00f4nomos que t\u00eam oferecido esse servi\u00e7o \u00e0s grandes empresas. Portanto, pode-se dizer que o setor est\u00e1 passando por transforma\u00e7\u00f5es para compor equipes cada vez mais competitivas no mercado.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marketing de recrutamento \u00e9 uma pr\u00e1tica ou uma profiss\u00e3o?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Com a ado\u00e7\u00e3o desse novo modelo, surge a profiss\u00e3o ligada ao marketing de recrutamento. Geralmente,<strong> a fun\u00e7\u00e3o \u00e9 ocupada por profissionais de marketing ou de recrutamento<\/strong>, o que aumenta o leque de possibilidades no mercado para estes profissionais que j\u00e1 t\u00eam experi\u00eancia em RH.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mas<strong> o analista em marketing de recrutamento n\u00e3o entrevista candidatos nem participa de outros processos.<\/strong> Ele apenas atua na divulga\u00e7\u00e3o da empresa e no relacionamento com potenciais candidatos, bem como analisa m\u00e9tricas, estuda canais de comunica\u00e7\u00e3o mais aderentes ao p\u00fablico, define personas e cria conte\u00fados que miram nos talentos a serem contratados pela empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Em troca, os profissionais de recrutamento e sele\u00e7\u00e3o t\u00eam candidatos mais qualificados para selecionar. Al\u00e9m disso, podem contar com um banco de talentos para futuras vagas a serem preenchidas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">LEIA TAMB\u00c9M<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><a href=\"https:\/\/coodesh.com\/blog\/rh-tech\/atracao-de-talentos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Como criar m\u00e1quina de atra\u00e7\u00e3o de talentos na \u00e1rea tech<\/a><\/h4>\n\n\n\n<p>Para se ter uma ideia da import\u00e2ncia deste setor, basta imaginar que a segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial para o marketing. Afinal, quem quer vender para todo mundo n\u00e3o vende para ningu\u00e9m. A empresa que abre uma vaga e n\u00e3o segmenta a sua divulga\u00e7\u00e3o nem tem a\u00e7\u00f5es duradouras de capta\u00e7\u00e3o de potenciais candidatos atua como o panfleteiro do sem\u00e1foro, ou seja, a chance de encontrar os \u201cclientes\u201d ideais \u00e9 baixa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dicas de marketing de recrutamento&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Mas como aprimorar as t\u00e9cnicas de recrutamento com a\u00e7\u00f5es de marketing? Em primeiro lugar, <strong>\u00e9 importante que a a\u00e7\u00e3o esteja alinhada com os demais setores da empresa.<\/strong> Se a empresa tem l\u00edderes despreparados, sal\u00e1rios abaixo da m\u00e9dia do mercado, cultura t\u00f3xica, falta de benef\u00edcios e atrativos, o profissional de marketing de recrutamento n\u00e3o far\u00e1 milagres.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Entretanto, se a empresa \u00e9 s\u00e9ria, est\u00e1 alinhada \u00e0s expectativas do mercado, tem plano de carreira, processos internos de desenvolvimento e outras a\u00e7\u00f5es parecidas, o marketing de recrutamento vir\u00e1 para somar e acelerar os resultados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00f3 para acrescentar, uma pesquisa do LinkedIn realizada com mais de 20 mil usu\u00e1rios do mundo inteiro mostra que os trabalhadores se interessam por vagas que ofere\u00e7am bom sal\u00e1rios, seguidos por equil\u00edbrio entre vida profissional e pessoal e ainda condi\u00e7\u00f5es flex\u00edveis de trabalho.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>No Brasil, esse levantamento identificou que os pontos mais citados pelos candidatos s\u00e3o:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Remunera\u00e7\u00e3o: 64%;<\/li><li>Equil\u00edbrio entre trabalho e vida pessoal: 63%;<\/li><li>Condi\u00e7\u00f5es de trabalho flex\u00edveis: 44%;<\/li><li>Oportunidade de adquirir novas compet\u00eancias: 39%;<\/li><li>Oportunidade para trabalhar em projetos inovadores: 38%.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Portanto, considere incluir esses t\u00f3picos no seu alinhamento com os demais setores da empresa para ter processos seletivos mais bem-sucedidos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Confira as dicas a seguir de como trabalhar a atra\u00e7\u00e3o e engajamento de talentos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Crie uma p\u00e1gina de carreira<\/h3>\n\n\n\n<p>O site da sua empresa j\u00e1 tem uma p\u00e1gina de carreira, contendo miss\u00e3o, vis\u00e3o e valores, vagas de emprego, depoimentos de funcion\u00e1rios, pol\u00edtica de diversidade e a cultura organizacional?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Se ainda n\u00e3o, considere a cria\u00e7\u00e3o da estrutura para atrair candidatos. Isso porque muitos profissionais procuram informa\u00e7\u00f5es sobre a empresa. A se\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m pode ser usada para integrar plataformas de vagas. Veja exemplos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/evernote.com\/intl\/pt-br\/careers\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Evernote<\/a>;<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.assai.com.br\/trabalhe-conosco\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Assa\u00ed<\/a>;<\/li><li><a href=\"https:\/\/carreiras.quintoandar.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Quinto Andar<\/a>;<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.natura.com.br\/trabalhe-conosco\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Natura<\/a>;<\/li><li><a href=\"https:\/\/careers.google.com\/locations\/sao-paulo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google<\/a>.&nbsp;&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Desenvolva um calend\u00e1rio de postagens nas redes sociais&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>As redes sociais s\u00e3o um canal de comunica\u00e7\u00e3o entre a empresa e o futuro candidato. Mas ela n\u00e3o serve apenas para a divulga\u00e7\u00e3o de vagas. Crie um calend\u00e1rio mensal de conte\u00fados org\u00e2nicos e pagos junto com a equipe de Marketing para engajar sua persona. Entre os canais mais utilizados est\u00e1 o LinkedIn, a principal rede social profissional, com recursos como postagens, newsletter e posts recomendados para a equipe de RH.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">SAIBA TAMB\u00c9M<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><a href=\"https:\/\/coodesh.com\/blog\/rh-tech\/assessment\/melhores-praticas-para-aumentar-o-engajamento-nos-testes-tecnicos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Melhores pr\u00e1ticas para aumentar o engajamento nos testes t\u00e9cnicos<\/a><\/h4>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Envie campanhas de e-mail marketing<\/h3>\n\n\n\n<p>Com uma lista de potenciais candidatos, formada por pessoas que j\u00e1 participaram de outros processos seletivos, que baixaram algum e-book da empresa ou que participaram de algum evento, <strong>voc\u00ea poder\u00e1 criar uma base de leads para o envio de e-mail marketing<\/strong>. A comunica\u00e7\u00e3o deve ser direcionada conforme o est\u00e1gio da pessoa no funil de recrutamento (como voc\u00ea ver\u00e1 mais adiante). Crie conte\u00fados de valor para que essas pessoas se relacionem melhor com a sua empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Firme parcerias&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m das a\u00e7\u00f5es on-line, como as apresentadas acima, voc\u00ea tamb\u00e9m pode criar mecanismos de atra\u00e7\u00e3o de candidatos off-line. Uma delas \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de parcerias com escolas, faculdades e, conforme o or\u00e7amento dispon\u00edvel, patroc\u00ednios de eventos presenciais.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Criando o funil de recrutamento<\/h2>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea viu dicas de como implementar o marketing de recrutamento, confira como funciona o funil de recrutamento e visualize como a sua empresa pode trabalh\u00e1-lo para atrair mais talentos. Ele \u00e9 composto por 4 etapas:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Gerar consci\u00eancia&nbsp;<\/strong><\/li><li><strong>Gerar interesse&nbsp;<\/strong><\/li><li><strong>Nutrir o candidato com conte\u00fado mais espec\u00edfico<\/strong><\/li><li><strong>Levar \u00e0 a\u00e7\u00e3o&nbsp;<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>A <strong>etapa 1<\/strong> tem a ver com o recrutamento ativo. A maioria dos talentos \u00e9 de candidatos passivos, ou seja, n\u00e3o est\u00e3o procurando emprego nem em outras empresas nem na sua. Por essa raz\u00e3o, \u00e9 importante encontrar formas de atrair a aten\u00e7\u00e3o desses profissionais. \u201cVenda\u201d a imagem da sua empresa como um potencial empregador, com vantagens e diferenciais.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 a <strong>etapa 2<\/strong> \u00e9 praticada depois de chamar a aten\u00e7\u00e3o do potencial candidato para a sua empresa. Nesse segundo momento voc\u00ea deve fazer tudo para que o profissional n\u00e3o se esque\u00e7a da sua empresa. Para isso, gere um calend\u00e1rio de conte\u00fado e o distribua mostrando por que o candidato tem motivos para se interessar pelos seus processos seletivos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s isso, a <strong>etapa 3<\/strong> consiste em nutrir a decis\u00e3o do talento, fornecendo informa\u00e7\u00f5es mais consistentes da sua empresa, como benef\u00edcios, depoimentos de funcion\u00e1rios e cases de sucesso. Neste momento voc\u00ea tamb\u00e9m pode come\u00e7ar a mostrar as vagas abertas, faixa salarial e outras vantagens ao se candidatar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Finalmente, o fim do funil \u00e9 representado pela<strong> etapa 4<\/strong>, que \u00e9 levar o potencial candidato \u00e0 a\u00e7\u00e3o, ou seja, \u00e0 candidatura para a oportunidade profissional. Nessa etapa, busque simplificar o processo, mas sem deixar de ser criterioso. Aplique testes de valida\u00e7\u00e3o de hard skills e soft skills de maneira \u00e1gil e precisa. Elimine, portanto, todas as etapas desnecess\u00e1rias.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marketing de recrutamento x Employer branding&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Para finalizar, entenda a diferen\u00e7a entre marketing de recrutamento e <a href=\"https:\/\/coodesh.com\/blog\/rh-tech\/employer-branding-exemplos-de-como-atrair-e-reter-talentos-tech\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">employer branding<\/a>. Em princ\u00edpio, podem parecer os mesmos conceitos, mas h\u00e1 distin\u00e7\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O employer branding \u00e9 a constru\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia de marca empregadora, ou seja, \u00e9 o guarda-chuva que abrange outras \u00e1reas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 o marketing de recrutamento \u00e9 a a\u00e7\u00e3o concreta, ou seja, as pr\u00e1ticas adotadas para atrair e engajar candidatos qualificados sem que a empresa tenha que passar semanas com uma vaga importante em aberto por falta de pessoas interessadas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclus\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>J\u00e1 pensou em como vai estruturar suas a\u00e7\u00f5es de marketing de recrutamento? Dependendo do momento e da prioridade, voc\u00ea pode ter um profissional exclusivo para a \u00e1rea ou criar um grupo gestor envolvendo Marketing e RH para desenvolver a\u00e7\u00f5es e acompanhar as pr\u00e1ticas de atra\u00e7\u00e3o de candidatos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>E no que se refere ao suporte de uma plataforma especializada em atra\u00e7\u00e3o, testagem e mapeamento de habilidades de profissionais de tecnologia, conte com a Coodesh. <a href=\"https:\/\/coodesh.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Saiba mais neste link.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O marketing de recrutamento v\u00ea o candidato como um cliente a ser conquistado. 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